目前，当很多红木家具企业面临技工短缺、原料告急、成本上涨、渠道不畅、品牌不亮等诸多问题的时候，“打造品牌”一词被反复提起，但是究竟如何打造品牌，怎样才算是打造品牌?对于许多企业家来说，“打造品牌”似乎只是一个抽象的概念或者是一句随意喊喊的口号，人云亦云。

    其实，何谓打造品牌?其真正涵义是指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。笔者了解到，打造品牌的基本模式包括质量锻造模式——为了锻造品牌、创造名牌，在红木家具行业，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求。有一些传统红木家具行业的老品牌，如参加红木家具行业年度评榜的深圳深发、浙江年年红、中山红古轩等老品牌，在其初创之时，没有现代的宣传手段，更多的靠人际传播，而人际传播要直接以个人对产品的消费感受为前提，好的产品加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。这些老品牌都以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬。

    服务锻造模式在红木家具行业的发展中也是必不可少的。在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的份外工作，在红木家具行业，完善服务可以通过传授选购红木家具知识、红木家具的保养、红木家具的历史文化的传播等方式完成，企业还可以为客户提供红木家具市场研究分析、估价等方面的最新信息，这样的各项服务可以为企业赢得市场，赢得顾客，赢得信誉。

    广告宣传必不可少，“好酒也怕巷子过深”

    如今社会的节奏加快，快餐文化进入了疯狂的时代，快餐文化的触角伸展到社会的方方面面，广告似乎也在劫难逃。有些红木家具企业在简单地做了一两个广告而没收到效果之后，就放弃了广告宣传，觉得“这些一点用也没有”，甚至还有些企业在没做广告之前就已这样认定了，这些都是企业对广告认识不深而造成的。专家指出，短期、少量的广告无法达到立竿见影的效果是非常正常的。古人形容鸡肋食之无味，弃之可惜，但是当今的快餐文化可谓是食之无味，弃之不可惜也。广告若成为快餐文化的一种，那么受害者可能就是企业家自身了。

    其实，打造品牌并不抽象，打造品牌也不难付诸行动——广告离企业家很近，广告离消费者更近，诸如参加2010中国红木家具行业年度总评榜、在红木家具行业大会上作为发言的嘉宾介绍红木家具企业情况，亦或是作为某次展会的独家赞助商，又或者是在行业杂志上刊登广告、在纸质媒体、网络媒体等发布相关新闻报道，这些小小的举动，都是迈向打造品牌之行的坚实的一步!

    在当今激烈的市场竞争中，“好酒也怕巷子过深”，现代社会，广告已是必不可少的，许多品牌要传遍世界，使之家喻户晓，就要通过广告。想要企业越走越强，就不能被动地等客上门，只有主动销售，打造品牌，最终品牌的价值才会彰显品牌的力量!